Shopify is goed voor SEO, maar het platform doet het werk niet voor je. Shopify regelt de technische basis automatisch: je webshop laadt snel, is goed zichtbaar op mobiel, en Google kan je pagina’s makkelijk vinden en indexeren. Wat Shopify niet doet: onderzoek waarop jouw klant zoekt, sterke productomschrijvingen, categoriepagina’s met inhoud en een strategie om gevonden te worden in Google en AI. Dat is jouw werk. Zit je al op Shopify maar komen de bezoekers niet? Dan ligt het vrijwel nooit aan het platform, maar aan hoe je content is ingericht.
SEO en Shopify
Je hebt een webshop op Shopify, of je overweegt er een te starten, en je vraagt je af of dit platform wel goed voor is Google. Is het niet beter om WooCommerce te nemen? Of ligt het helemaal niet aan het platform als je helemaal niet naar voren komt in Google?
Dat laatste is in de meeste gevallen het antwoord. Shopify is een uitstekende basis voor SEO. Maar een goede basis betekent niet dat je webshop vanzelf gevonden wordt. En als je al op Shopify zit en weinig bezoekers trekt, is dat bijna nooit een platformprobleem: het ligt vrijwel altijd aan de strategie die je toepast om klanten aan te trekken via Google en AI.
De strategie fixt Shopify niet voor de SEO, maar er zijn wel een aantal andere dingen die Shopify behoorlijk slim aanpakt.
Wat Shopify automatisch goed regelt voor SEO
Shopify scoort sterk op de technische basis en dat is het deel waar veel webshopeigenaren überhaupt niet over na willen denken:
- Snelle laadtijd: je webshop laadt snel, ook op mobiel. Dat is belangrijk omdat Google langzame websites lager zet in de zoekresultaten, en bezoekers die te lang wachten gewoon afhaken.
- Automatische sitemap: een sitemap is een soort routekaart van je webshop voor Google. Shopify maakt die automatisch aan en houdt hem bij. Zo weet Google altijd welke pagina’s er op je site staan.
- Mobielvriendelijk: alle Shopify-thema’s passen zich automatisch aan het scherm aan waarop iemand kijkt; telefoon, tablet of computer.
- Aanpasbare paginatitels en -omschrijvingen: voor elke pagina, elk product en elke categorie kun je zelf instellen welke titel en omschrijving Google toont in de zoekresultaten. Shopify geeft je die ruimte, maar vult ze uiteraard niet strategisch voor je in.
- Beveiligde verbinding (https): Shopify regelt standaard een beveiligde verbinding voor je webshop. Bezoekers zien een slotje in hun browser en Google geeft de voorkeur aan beveiligde sites. Dit hoef je nooit zelf in te stellen. Deze verbinding zorgt ervoor dat het bezoek van jouw potentiële klanten op de webshop helemaal veilig is.
Lang verhaal kort: de technische aspecten voor SEO kloppen bij Spotify dus als een bus! Maar daarmee ben je niet direct vindbaar in Google en AI.
Wat Shopify niet regelt voor jouw SEO
Dit is waar de meeste Shopify-webshops vastlopen. Het platform geeft je de tools, maar de strategie en de inhoud moet jij leveren. En dat is precies wat bepaalt of Google jou vindt of je concurrent.
- Productomschrijvingen: de standaard teksten die leveranciers meegeven zijn identiek aan die van tientallen andere webshops. Google heeft dan geen reden om jou te verkiezen boven de rest. Unieke omschrijvingen die de vragen van je klant beantwoorden — wat zijn de afmetingen, het materiaal, waarvoor is het geschikt — dat is jouw werk.
- Categoriepagina’s: een categoriepagina met alleen een raster van producten en geen tekst vertelt Google niets over waar die pagina over gaat. Een paar alinea’s met de juiste zoektermen maakt hier al een groot verschil. Dit is de grootste gemiste kans bij Shopify-webshops.
- Zoektermen en zoekvragen: Shopify helpt je niet bepalen op welke zoektermen en zoekvragen jouw klanten zoeken. Wil je op de juiste plekken gevonden worden, dan vraagt dat om onderzoek en een bewuste keuze over welke pagina’s je op welke zoektermen wilt laten ranken.
- Blogcontent: Shopify heeft een ingebouwde blogfunctie, maar de meeste webshops gebruiken hem niet. Terwijl een blog je helpt om gevonden te worden op vragen die jouw klant stelt vóórdat ze koopt. Denk aan ‘welk materiaal is het beste voor…’ of ‘hoe kies ik de juiste maat’. Deze informatie kan je webshop ook heel goed helpen om genoemd te worden als bron in AI!
Maakt Shopify ook verschil voor AI-vindbaarheid?
AI-tools zoals ChatGPT en Perplexity worden steeds vaker gebruikt om koopadvies te vragen. Ze halen hun informatie uit dezelfde bronnen als Google, plus ze kijken specifiek naar hoe volledig en duidelijk je content een vraag beantwoordt.
Een Shopify-webshop met dunne productomschrijvingen en lege categoriepagina’s wordt door AI niet als relevante bron gezien. Maar richt je je content in alsof je de vragen van je klant echt beantwoordt, dan werk je tegelijk aan je Google-positie en aan je zichtbaarheid in AI-tools. Als je dit op de juiste manier aanpakt, dan is het dezelfde hoeveelheid werk, maar dan met een beter resultaat.
